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一场趣味横生的无忧补给行动

无忧行APP是中国移动旗下的出境旅游服务平台,为消费者提供相关的优惠与服务,让出境旅游变得更加轻松无忧。此次无忧行APP与mos.深度合作,展开了一场贯穿线上线下的创意整合营销。



旅行维他命诞生

这次营销最大的挑战在于, 无忧行APP目前品牌认知度较低,消费者对其功能理解不够到位。mos.对无忧行APP的核心功能进行提炼,进行了IP化的处理,打造“旅行维他命”的创意概念。


“旅行维他命”将无忧行的核心服务,转接成消费者可以感同身受的情感沟通点——能量补给。维他命作为维持人体正常运转功能的一种微量有机物质,恰好与“能量补给”成功嫁接。最终,将“无忧补给行动”作为载体,吸引受众使用无忧行,更好的探索世界。



旅行维他命空降深圳,创意快闪店现场补给

年轻受众热衷于网红地点打卡,mos.抓住这一特点,在深圳COCO Park搭建了一个高颜值快闪店。补给快闪店融入了艺术格调,延续旅行维他命的核心概念,用“大型维他命落地深圳”作为噱头,把旅行维他命IP巧妙融入,精准传递品牌核心理念与功能。

mos.参照旅行维他命的基础图形,对主要场馆及装置进行了设计。针对旅行维他命A-E,分成了五个核心功能区,采用霓虹灯、艺术装置等适合打卡的形式,对旅行维他命进行创意延展,更有超大的扭蛋机,让受众能够深度参与互动。

旅行维他命A区域:点亮维他命-霓虹主题馆
旅行维他命B区域:维他命大冒险-趣味H5测试区
旅行维他命C区域:玩味维他命-艺术展览馆
旅行维他命D区域:维他命补给站-下载补给区
旅行维他命E区域:扭动维他命-幸运扭蛋区

无忧补给行动中,mos.为无忧行“发行“了一套旅行维他命邮票,通过特殊的亚克力材质进行装裱。光线折射下,营造出奇幻的效果。

每张邮票都是一个旅行维他命的缩影。通过灵魂的艺术处理,将对应的功能点融入创作中,耐人寻味。

除了霓虹灯装置、艺术邮票展之外,快闪活动还设置了各种彩蛋和亮点,与受众进行深度互动。



开启无忧大冒险,玩转线上扭蛋机

每一个旅行者,都拥有一个属于自己的旅行角色。在旅行中的发现和寻找最真实的自己,本身就是一场充满未知的冒险。于是,一个怪诞有趣的测试类H5诞生了。在旅行维他命的引导下,认真或不认真的完成测试题,遇见旅行中的自己。

H5的粘性和传播周期有限,但品牌需要一个更加易于被持续关注的互动分享平台。简单粗暴的奖励机制,是直接有效的突破口。H5的最后,我们埋下了一颗价值昂贵的彩蛋——线上扭蛋机。

丰富的奖励机制保证参与度:寻找好友助力,收集维他命总数前20名的参与者,瓜分10000元旅行基金;目的地随心选的机票大奖;免费流量包等等。



抖音网红线下打卡,抖音合作深入校园

此次营销战役的策划,无忧行也利用了火爆的短视频平台,邀请网红线下打卡,拍摄打卡视频。酷炫的手指舞和热辣的肢体舞蹈,引发受众的广泛模仿与参与。

抖音达人推广总播放量达77.7万,互动量达82679次,  话题互动量138.7W

同时无忧行作为抖音idou school的礼品赞助商,将旅行维他命的概念,送入了全国10所高校,年轻的高校学生可以通过线下入口,轻松玩转线上扭蛋。


旅行维他命的IP化之路

无忧行所打造的旅行维他命,是其作为一个崭新的IP化形象的初次亮相。考虑到受众的对旅行维他命的认知还比较粗浅,我们对五只维他命进行了包装,从不同维度展示它们的形象与对应功能, 创作了一套创意海报,利用售卖包装的创意,展示维他命功能。

相信mos.会帮助无忧行营销中不断尝试, 让旅行维他命的内核更丰富,与产品的功能联结更深入。

最后,希望热爱旅行的你,加入无忧补给行动,一起补充旅行维他命,让探索更无忧。