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整合营销 | 高德让你出行更快乐

高德在2017年十一黄金周开启了首次“全民出行节”的战役。帮助首次“造节”的品牌,mos. 面临的不仅是单纯的知名度、认知度或者是利益点宣传的问题,而对于复合型的战役需求,我们运用了整合的思维来处理。

整合要点之面子工程

首先,高德虽然在每年十一都花了大力气来做营销和市场活动,可是受众对出行节尚无清晰的认知,这一点,我们打算通过打造整体视觉及标识来解决。

我们为高德创造的出行节视觉体系里,不仅有出行节的logo及延展,还包括了为整体节日奠定基调的主KV

经历过各种纠结,反复调整之后,我们得到了还算满意的效果。整个出行节“不添堵,乐出行”的基调也随着主KV及logo的诞生而确定。

不仅如此,统一的视觉风格和一脉相承的欢乐基调,也在APP开屏、投放广告位、品牌合作的资源位,甚至是线下的大型发布会等各个渠道互相呼应,形成了统一的整体。

整合要点之热度工程

其次,高德APP上面福利很多,可是大家好像并不了解,而此次出行节优惠券更加有诚意,可是怎么能让发券也为出行节被广泛认知出力呢?当然是需要一只非常具有传播力的H5啊!

不仅有人贱人爱的H5,还有人见人爱的合作海报。

至此,一个丰富立体又欢乐的出行节就呼之欲出了,而此次的造节任务也圆满完成。

黄金周出行的时候,你用高德了吗?假期还快乐吗?mos.的客户们和mos.最大的目标都是能让大家快乐地生活。