THE CHICKEN
OR THE EGG

for

进击的创造力

“对我们而言,广告不是一个行业,而是一种富有创造力的思维”。mos. 的自有品牌this is mos. 便在这样的思绪中破壳而出。我们用“inspire you”的品牌主张,告诉消费者:让生活变得愉悦而美好,也是一种创造力;并且呼应了this is mos. “赋予生活创造力的家居品牌”的身份。随着自有品牌的诞生,mos. 也开启了为品牌提供跨界资源创新模式的新时代。我们不仅为产品策划广告,更希望产品本身成为广告。

自带BGM的蛋生

做自有品牌虽然冒险,但是我们坚信好东西就会被欣赏。立志做“年轻人的生活趣致物品”的this is mos. 在首个系列刚上线之时,就已经有对味的品牌——京东白条,抛出橄榄枝,一起开发了联名款产品“Dandy White”。

在这次合作中,我们转换身份,以甲方思维思考,一手包办了从理念、产品设计、再到产品包装和广告创意和推广等一系列的创意工作。在2017年鸡年诞生的蛋形产品中文名正式定名“蛋定”,出生就自带话题性和传播力。

“像个奢侈品”

高田贤三、Seletti、moooi,谁说这样品质和范儿年轻人不能拥有?我们的合作伙伴京东白条主张“年轻不留白”,那作为产品即广告的产物,我们的联名款也要将这样的精神贯彻到底!

在#蛋你不一样#的主题下,我们把最尖儿、最离经叛道,并且备受年轻人追捧的大牌的“pretty ugly”风格理念运用于战役视觉呈现,给产品加入了受众趋之若鹜的精神调味料。

“更像艺术品”

艺术是mos. 最核心的DNA之一,现在的年轻受众们对艺术设计和美的需求也随着时代的改变水涨船高,因此在京东白条线上商店——时光杂货店的销售页面,我们也力求与众不同,从艺术中汲取灵感,讲述了一个美好事物“蛋生”的故事。

我们将艺术贯穿始终,将马蒂斯的《红色餐桌》、毕加索《蓝色房间洗澡的人》、达利《记忆的永恒》和卡拉瓦乔《微醺的酒神巴克斯》等世界名画全部囊括;让本来和油盐酱醋分不开的盘子,变成了可以让消费者在朋友圈里、生活里闪耀的“吸睛利器”。