SCHNEIDER
EXTEND YOU

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施耐德电气“绎尚”开关
整合营销战役

施耐德推出了可更换外壳的“绎尚”系列开关,“My Expression, My Switch”是其全球推广的核心概念,如何在中国市场精准诠释其核心价值又能体现本地特色,是我们需要解决的问题。

我们明确了推广目标:“开关也属于一种软装”。

我们发现时下越来越多的人热爱标榜自己是“细节控”,即使在细微之处也要有范儿才行。切入点就在这里:开关可以是生活细节的延伸、是潮流的展现、是爱与守护的记录、是对纯净生活的渴求。“Extend You绎尚如你”这一创意概念由此诞生。我们大胆升级了开关的重要性,告诉大家“开关是你风格的体现,是一种个性标签,它更像是软装的一部分。”

作为外企的施耐德电气,在平面广告上有严格的规范。我们需要从创意与指导手册之间找到平衡,将“Extend You绎尚如你”进行准确的传播。

我们为“绎尚”开关的四种目标人群,设计制作了不同的平面广告,表现出空间变换。

成功打造创意概念“Extend You 绎尚如你”后,需要将产品“Easy to change”的独特卖点生动地展示在消费者眼前,并让其直观、清晰的了解到使用方法。于是,我们把卖点精炼成“一键换装”,通过“拼贴”风格的视频、用一只“魔法手”展示出“绎尚”开关可更换外壳的特点。

我们用丰富的色彩,让视频更具时尚感与艺术感,不仅符合大众审美,更重要的是打造了真正不一样的开关广告,如同施耐德“绎尚”开关本身革命性的创新一样。

与此同时,我们设计了一款考验眼力的小游戏,让“一键换装”在不同媒介上都达到有效的传播。

将“一键换装”的卖点充分融入到游戏每一个环节,用户根据提示,指尖轻点画面即可互动。