NAUGHTY
FILM FESTIVAL

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和淘票票一起:热爱电影,敢于不同!

作为国际电影盛会,北京国际电影节每年都会吸引众多优秀影人及其影片前来参展。
“春天,来北京看世界最好的电影”,已经成为北影节与影迷的约定。

2019年的北影节如期而至,淘票票作为官方独家售票平台,如何打破资深影迷对品牌 “售票
平台”的单一认知,建立懂影迷,激发共鸣的品牌人设,这成为此次campaign的挑战。


当淘票票遇上同样淘气的mos.,我们联手打造一次与影迷的淘气交流

在资深影迷对电影热爱的背后,是独立的思考与独特的见解。在电影文化下,他们成为一个多元共存的群体,分享、讨论影评产生的碰撞属于是他们的小淘气。于是,我们决定向目标受众传递淘票票“热爱电影 敢于不同”的品牌主张。

主KV

拼贴风格无疑是淘气与随意最完美的视觉形式
展现目标受众思想独立、个性鲜明的态度

我们运用线上线下联动的创意营销,系统打造淘票票热爱电影、包容差异、有趣有料的平台形象,表达淘票票支持影迷对电影的热爱,理解影迷对电影的多元化思考。





一份生动有趣的淘气票友图鉴


在北影节的售票阶段,影迷圈层会以“票友” 互称,为了可以观看到心怡影片,大家纷纷进入抢票状态。票友们在抢票过程中,会展现出各种淘气的状态……


海报展示出抢票时不同影迷的形象
受众获得代入感,从而形成讨论



一次对淘气影评人的深入采访


我们对热爱电影的淘票票会员进行了深入采访,讲述他们与电影有关的故事和情感。大家分享了不同维度的影评和观点,展示出不同思想的碰撞,同时体现了淘票票支持影迷“敢于不同”的态度。




一场可以与大咖聊电影的线下互动


影片展映阶段,为了让影迷可以参与到关于电影的大讨论中,我们联合北京四家影城,展开了
一场可以与大咖聊电影的线下活动。


美嘉欢乐影城(三里屯店) UME影城(北京双井店)
深影国际影城(学院路店) 首都电影院(西单店)





淘票票邀请到宋佳、江一燕、欧豪、王大陆、史航、陆支羽、韩家女等明星大咖,撰写出各自
对不同电影的评价与情感。线下活动中,我们将这些不同的思考向影迷进行了集中展示。




北影节影片海报墙实现了影迷活动现场发布自己的淘气影评,同时与大咖的影评形成互动交流,
充分展示了资深影迷群体的独立思想与态度。



影迷写下的精彩影评,最终会在淘票票APP的开机大屏集中展示,形成活动内容与品牌的直接
关联。


此次淘票票在2019北京国际电影节的市场营销,取得了良好的效果。营销动作形成了线上线下的有机动,在不同平台吸引了受众关注与参与。成功传递了淘票票的品牌态度,转变品牌单纯影票售卖平台的刻板印象,完成与影迷在精神层面的沟通,拉近与影迷的距离。



此外,我们为品牌方带来了一个淘气的小惊喜——项目结算时减少了部分撤展费用。
原因是线下活动的现场互动良好,合作影城主动提出延长活动时间,并希望保留现场装置。

目前关于淘票票在北影节期间的营销活动已经结束,
但淘票票与影迷各个维度的沟通还在继续,让我们共同期待!